产品有效推广法则

继钧酝

在竞争激烈、产品日新月异的时代中，即使“酒香也怕巷子深”。无论是新产品还是老产品，企业都必须用不断的宣传来维系受众的关注度、达到成功推广自己产品或维护市场的目的。

经科易网研究发现，从消费者大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下，每隔三个星期的时间，消费者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。如果企业在此时没有进行相关的信息投放，其他品牌的产品就可能趁虚而入。

因此，面对市场的压力，一种产品要想“走出去”就必须采用各种形式的推广，而且这种推广又是长期不断的。

如今，产品推广的方式很多，但随着网络时代的到来，网络已经成为受众最多、覆盖面最广的媒体，越来越多的企业和商家把目光转移到网络上。再加上网络本身的价格优势，网络成为适合中小企业推广产品和企业形象的最好载体之一。科易网（中国技术贸易网）特别整理了企业产品的重点推广法则，和企业一同探讨良好的产品推广行为。

推广产品的法则之一：保持产品信息的新鲜度和活跃度。
因网络的信息量非常庞大，所以要获得受众的关注，信息的维护很重要。对于企业或个人而言，不断的展示企业形象和产品的最新动态，有利于保持需求方对产品的长期关注；而企业或个人在一个电子商务平台的活跃程度，同样会引起需求方的更多关注。
所以，用户在使用科易网等电子商务平台的便捷性和良好服务的同时，企业或个人积极维护企业产品信息，利用会员的各种权限使用网站提供的各种服务功能，甚至是通过评论、建议或投稿等形式参与网站的建设中，都会让企业或产品的关注度得到提高。
推广产品的法则之二：重点推广法则。
对于中小企业来说，因为财力的限制，“重点法则”是非常有必要的。也就是说，集中财力主推企业的一个产品。这不仅适用于传统媒体，同样也适用于网络的推广。
    或许您看到许多跨国企业总是同时推出一系列的产品，但前提是他们有实力和品牌做保障，有能力让资源分摊，并取得良好的宣传推广效果。而中小企业如果也采取资源分摊的推广方式，本来品牌就不具备影响力，资源的分摊更让产品的推广有气无力。长此以来，中小企业一直以低效率运作，更难以快速实现原始积累，突破企业发展的规模壁垒。  
　　所以，中小企业要把全部企业资源集中在单一产品上进行广告轰炸，往往会在单一产品的宣传推广上取得较大的效果，并获得丰厚的销售额，企业从而迅速实现资金回笼、短期内完成原始积累、达到比较大的规模。  
“重点法则”对于有实力的大企业应该遵守，因为它能提高营销效率；对于实力不足的企业，它们不能遵守这个原则，就没有发展的可能。国内有许多靠单一产品打响知名度的成功案例，不仅成功树立企业品牌，还带动企业其它产品的销售业绩。